中新网4月18日电(中新财经记者 左雨晴)堪称“伟人水”的SK-II走下了“神坛”。
近日,应答媒体上有网友称,走高端“贵妇”阶梯的护肤品牌SK-II在上海经常撤柜,其中不乏位于上海市中心中枢商圈的阛阓。
一半专柜撤除北京、上海
据媒体报说念,SK-II在旧年就已撤除了上海巴黎春天浦建店、五角场店、久光百货店、伊势丹百货店。中新财经扎眼到,SK-II精深撤柜的欢畅不啻存在于上海。
SK-II旗下家具。 截图自SK-II官方公众号。
SK-II官网表露,北京和上海是其重心布局城市,此前诀别领有专柜16家和18家。然则字据SK-II官方公众号,这些专柜当今已暴减到北京9家、上海10家。这意味着在北京、上海两大城市,SK-II的撤柜比例已接近一半。
对此,北京君太百货、翠微百货责任主说念主员向中新财经示意,SK-II确已撤柜:“照旧撤柜很深刻。”
SK-II精深撤柜背后,是其因功绩下滑被宝洁“点名”。
宝洁最新财报表露,2024财年第二季度(2023年10月至12月),宝洁净利润下滑了12%,这是近五年来宝洁初度在该季度出现净利润双位数下滑,而SK-II则是其利润下滑的“罪魁罪魁”——该季度SK-II在大中华区的销售额下降了34%,这也让SK-II方位的好意思容板块在宝洁五伟业务板块中功绩增速倒数第一,增速仅1%。
“优等生”因何变“差生”?
算作日本高端护肤品牌,SK-II旗下的面部精华液又被称为“伟人水”。早在1991年,SK-II便被宝洁集团收购。在一段时间内,SK-II阅历了快速增长,一度聚会十五个季度销售额增速逾越20%,是宝洁集团好意思容板块名副其实的“优等生”。
也曾的“优等生”为怎样今会获利欠安?
宝洁公开承认,SK-II的功绩下滑,主淌若受日本核抵制水排放影响。宝洁首席财务官Andre Schulten在功绩会上示意,这照旧是SK-II被影响的第二个季度,2024财年第一季度SK-II在华销售同比降幅超10%。
SK-II品牌客服陈述截图。
旧年8月,日本出手福岛第一核电站核抵制水排海,激发公共珍贵。一众日本化妆品均被浪掷者质疑是否会受核抵制水影响,而SK-II官方公众号中宣称家具唯独的水质起原——日本最大的湖泊琵琶湖更是被传涉嫌核抵制。
尽管那时宝洁出具公函辟谣,并示意“咱们不错阐述SK-II家具是安全的。”SK-II官方客服也向中新财经示意“化妆品均合适中国推敲尺度”,但不少浪掷者仍严慎罗致“平替”。旧年“双十一”技巧,SK-II自2016年以来初度跌出了某电商平台好意思妆护肤品TOP10榜单。
“涨”字诀能否调停国外大牌?
关于SK-II出现“滑坡”,宝洁董事会主席、总裁兼首席践诺官Jon Moeller以为,日本排海在SK-II在大中华区销售额下滑的要素中占比约50%,另外50%的原因则是市场动态。
在应答平台上,围绕SK-II的话题除了日本核抵制水外,还有经常加价与家具更新渐渐。
2018年-2023年,SK-II四次提价,“小灯泡”2023年涨幅高达12.5%;本年3月15日,在日本排海的捏续影响中,SK-II旗下除“小灯泡”外的中枢单品又再度迎来加价,“伟人水”涨幅约3%-4%。
浪掷者对SK-II是否会受核抵制水影响的疑问。 截图自电商平台。
“照旧快买不动了。”有浪掷者如是示意。
中新财经扎眼到,“涨”字诀已是繁密国外化妆大牌的共同政策。
本年2月,国外着名化妆品巨头资生堂、雅诗兰黛接踵公布财报。资生堂因核抵制水影响,2023年下半年功绩捏续着落,全年净利润着落近40%;雅诗兰黛受亚洲旅游零卖业务疲软等要素影响,在戒指2023年12月31日的2024财年第二财季,净利润下滑20.5%。
财报发布当月,资生堂晓喻于4月16日诊治部分家具的价钱;国外着名好意思妆巨头雅诗兰黛则自2月19日起调价,涨幅从10%到40%不等。
然则加价能否处分一切问题?在浪掷者越来越趋于感性浪掷确当下,提价带来的后果仍是一个疑问。(完)