有传闻说雷克萨斯会在上海建厂坐褥电动汽车，但愿享受特斯拉同等的待遇。淌若这个音问属实，无疑是一个重磅新闻，关于一个只在推崇国度设厂的品牌，丰田此次是破了例。
想想看，也莫得什么兴趣怪的。一是中国的汽车产业，格外是电动汽车也曾发展起来，允许番邦品牌不错在国内独资设厂；二是弘大的中国市集，足以诱骗宇宙扫数高端汽车品牌。
这篇随笔，要点不是盘问雷克萨斯来上海设厂，而是想说说丰田的几个故事。
多年过去，丰田的历害在中国作念了一个告白，画面是石狮向历害汽车敬礼，还配上了一句极其彪悍的告白语：历害，你不得不尊敬。
这个告白的确过劲。
石狮在中国东谈主的明白里，是一个特等的文化样子，是中国东谈主的督察神，致使等于中国的象征。拿破仑就将中国比方为睡着的雄狮。
这则告白，冒犯的是中国文化，冒犯的也等于扫数中国东谈主。
历害而后就更名普拉多。改的名字不像汽车，倒像是一个服装鞋帽品牌，像极了普拉达的孪生姐妹。
不知谈是不是更名的起因，而后的“历害”就再也莫得历害过。
无特等偶，丰田的实质里似乎就莫得尊重过中国。在另一个营销主角陆地巡洋舰的告白里，一台陆地巡洋舰拖着一辆国产车在奔驰。况兼，地点选拔在可可西里，又是一个中国东谈主格外在乎的方位。
可可西里，在中国东谈主的心里，它不单是是一块正常的高原之地，那是西藏，自古等于中国的地皮。
陆地巡洋舰这样过劲的名字，自后更名兰德酷路泽。十多年前，我就品评过它的更名：改得一塌蒙眬。
丰田，不知谈吃了什么药，除了上头两个品牌更名外，自后把佳好意思改为凯好意思瑞，凌志改为雷克萨斯。
自从凌志改为雷克萨斯，在中国东谈主的心里，它就阑珊为二线品牌，再也不行和BBA并驾皆驱了。
跟着中国新动力智能智驾汽车品牌换谈超车，蔚小理，华为问界、智界和比亚迪等品牌异军突起，雷克萨斯，似乎早已被东谈主淡忘，中国的年青销耗者更不知其为何物。
它是什么品牌？它代表什么？它的价值不雅和精神理念是什么？
也曾的豪华品牌，在中国销耗者的视野里早已拖拉，“涨价提车”这些故事，只是久远的据说，像是从几十年前老收音机里传出的吱吱呀呀的噪音。
丰田在中国更名，不单是因为告白冒犯了国东谈主，那只是一个很偶而的事件。它更名的背后，是但愿国外化，调解的国外化的称呼，国外化的发音，就能让它领有弥散的洋味吗？
谜底固然是含糊的。
最有劝服力的市集也曾给出了谜底。
原本好好的一张牌，被我方亲手改掉，打得稀屁。陆地巡洋舰多霸气，和居品多配合，兰德酷路泽，鬼才知谈这是什么东西。
雷克萨斯又是个什么鬼？汉文是一个表意的宇宙，不是一个发音的宇宙，这就决定了汉文名字一定要特意旨。
没特意旨，在汉文宇宙里就不行存在。即便能存在，也只可年迈地存活。
每一个国外品牌，在中国，都需要有一个特意旨的汉文名字。
唯唯一个例外，你的同业在犯相同的错。
赵崇甫/品牌计策行家，中国最懂定位表面和超等符号的实战家之一，用定位想想和超等符号圭臬，赋能品牌健康成长。
曾任闻明上市公司高管开yun体育网，多家行业头部企业品牌参谋人，认真出书《品牌营销格外谈》《微论品牌》《品牌的干戈》《身边高亢》等文章。
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